9月10日，正值服贸会举办之际，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部联名合作官宣仪式，在首钢园必胜客北京首钢篮球主题店举行。本次合作以“必拼搏 胜分享”为主题，两大IP强强联手，立足首都消费升级发展大势，以跨界营销创新为抓手，打通体育文化与餐饮消费场景。周琦、塔瑞克、张鹏珲、孙亚辉四位北京首钢男篮球员现身活动现场，与线下到场球迷、线上直播间观众开展花式互动，将篮球赛场拼搏精神与美食社交场景深度相融